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    红顶奖报告:我国高端家电消费由更新换代变为提升生活品质

    时间:2019-10-09 00:11来源:未知 作者:admin 点击:
    家电消费网12月13日讯 过去十年,中国高端家电市场的供给和消费情况都发生了巨大的变化。今天,在中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的第10届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典上,红顶奖组... 过去十年,中国高端家电市场的供给和消费情况都发生了

      家电消费网12月13日讯 过去十年,中国高端家电市场的供给和消费情况都发生了巨大的变化。今天,在中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的第10届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典上,红顶奖组...

      “过去十年,中国高端家电市场的供给和消费情况都发生了巨大的变化。”今天,在中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第10届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”上,红顶奖组委会负责人吕盛华表示。

      第一届红顶奖发布的中国高端家电产品消费者调查报告显示,消费者购买高端家电的主要动机,依据重要性排序依次为更新换代需求、新居装修、结婚用途;而今年消费者购买高端家电的主要原因是提升生活品质、更新换代需求、新居装修、追求身份认同、结婚用途,其中有69%的消费者是为了提升生活品质。

      十年前,消费者心目中高端家电应该具备的属性TOP5,依次为节能环保、技术含量高、品牌知名度高、外观时尚、个性化设计;而目前消费者心目中高端家电属性TOP5,依次为产品质量精良、技术含量高、品牌知名度高、外观时尚、节能环保。除以上变化外,智能化因素在消费者心目中的影响力也在逐年提升。

      十年前,消费者购买高端家电的渠道,依据重要性排序依次为家电连锁大卖场、品牌专卖店、大型百货商场、网上购买;而目前高端家电购买渠道依次为家电连锁大卖场、网上购买、品牌专卖店、大型百货商场。其中,选择网上购买高端家电的群体比例已由当时的5.7%蹿升至目前的28%。

      吕盛华指出,今期新老藏宝图诗句除了消费动机、产品属性和渠道选择方面的变化,品类的扩张、产品结构的升级以及高端家电品牌的变化也是过去十年间家电市场发展的重要内容。

      产品品类方面,电视机、冰箱、空调、洗衣机等传统大家电仍然是消费者计划购买较多的高端品类。不过,随着人们生活需求的多样化和消费水平的提升,净水机、吸尘器、洗碗机、电蒸箱、电烤箱、干衣机等一批新兴品类,正成为越来越多的高端家电消费者提升生活品质的重要选择。

      产品结构方面,对开门、三门冰箱市场销量占比已由2009年的4.5%和16.3%,分别提升至2018年的17%和27%;十年前滚筒洗衣机的主流容量段是5.1-5.5公斤,目前8-10公斤产品已成为主力机型;十年间变频空调市场销量占比已由17%左右提升至70%以上;2009年市场上的电饭煲基本都是电热盘加热,到现在IH电磁加热电饭煲的销量占比已达到36%;2009年彩电业刚完成液晶对CRT的历史性超越,到2018年液晶电视销量占比已达到99%以上,而且OLED电视和8K电视也开始崭露头角。

      品牌方面,十年前外资家电品牌多以“高冷”风格示人,如今以A.O.史密斯、博世家电、大证保险经纪运城营业部总经理耿王武资料介绍及经历!松下、三星、西门子家电、惠而浦等为代表的外资品牌,早已实现在中国的本土化研发、设计、制造、营销和服务,并不断推动高端家电产品体验的升级。十年前,内资高端家电品牌乏善可陈,如今以卡萨帝、比佛利、方太、老板等为代表的内资高端家电品牌,已凭借出色的设计、科技、品质获得了市场的广泛认可。此外,海尔先后并购新西兰斐雪派克、美国GE家电,美的并购东芝白电并与德国AEG达成战略合作,不断为高端家电市场注入“活水”。(温丽雅)

    (责任编辑:admin)
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